乐天和亚马逊在日本市场平台地位相当，近年来也有不少卖家入驻乐天，对于想要耕耘日本市场的跨境卖家而言，选择乐天还是亚马逊好?两者特点各有不同，可按照卖家各自需求来选择。
亚马逊上销售的产品较少有品牌的概念，用户看到适合的产品，就可以点进去购买。亚马逊总体属于轻店铺，重产品的模式;但乐天更像重视品牌，有一系列独特的专卖店，能帮助消费者找到他们喜欢的产品，并鼓励他们重复购物，卖家可以定制专门的店铺页面和产品页面。
2. 卖家体验：亚马逊拥有 FBA 物流体系，乐天需自行负责物流
日本站亚马逊 FBA 提供普遍服务包括指定时间配送，专业日语客服支持，提供订单的跟踪信息，支持货到付款，全国统一配送价，偏远地区不加价，商品的拣货、包装、配送等服务，365 天全年无休。日本亚马逊 FBA的专有服务有当日/次日送达，亚马逊存储并管理商品，顾客可享受日本国内免费配送服务(针对符合条件的商品)，退换货服务，礼品包装和包装信息(不需额外付费)，库存管理费按商品实际体积及存储天数支付。但乐天则无自己的物流体系，需要卖家自己完善物流方案，亦可通过第三方海外仓进行备货。
3. 依据品类来选择 : 乐天选择服装 / 鞋，亚马逊选择 3C 电子类
服装、鞋类卖家更多选择乐天，3C 电子类卖家更多选择亚马逊。
其实无论是乐天还是亚马逊，都是日本市场影响力较高的平台，各有长短，具体如何选择还是要根据自己的店铺调性、主营品类、业务方向等各方面的因素进行综合考量。
